Verfasst von Guido Schneider, veröffentlicht am Dienstag, 24. März 2026. Den gesamten Beitrag erreichen Sie über u.s. Link.
Kurzer Auszug:
Kein Sieger im Duell Amy versus Aireal
Beim Blick auf die Systeme der konkurrierenden SSP-Anbieter Amy und Aireal will Henneke keinen Gewinner küren, wie er sagt. Vielmehr sei es WPP Media darum gegangen, die individuellen Stärken und den aktuellen Entwicklungsstand beider Anbieter, denen er Pionierarbeit beim Thema Programmatic Radio bescheinigt, zu verstehen. Positiv hebt er jedoch Amy hervor, das eine sogenannte SSP1 nutzt, mit der es „etwas mehr im DSP-Markt integriert“ ist, was laut Henneke „für den Moment einen kleinen Vorteil darstellt“, weil so die Prozesse für Agenturen und Werbungtreibende vereinfacht werden. Die SSP1 stammt von der OneTech Group. Amy hat zu ihr eine SSP-to-SSP-Verbindung geschaffen, wie Geschäftsführer Nico Aprile mitteilt. Auf diese Weise könne der Dienstleister „direkte Verbindungen zu etablierten DSPs“ herstellen.
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Amy und Aireal sehen sich auf dem richtigen Weg
Die Ad-Tech-Anbieter Amy und Aireal halten den Test ebenfalls für wertvoll. Glaubt man Amy-Geschäftsführer Nico Aprile, dann eignet sich das „breite Inventarangebot“ auf seiner Plattform „bestens für eine Kampagne, wie WPP Media sie umgesetzt hat. Demnach hat Amy die Toyota-Kampagne mithilfe seines Run-of-Network-Ansatzes (RoN) ausgespielt. Das RoN war laut Aprile auch in der Lage, die Inventare der Vermarkter MDR Media, Studio Gong und Energy Media sowie differenzierte TKPs in die programmatische Kampagne und ihre Targetings einzubeziehen. „Mit dem Ergebnis und dem Systemverhalten waren wir – und nach unserer Wahrnehmung auch alle Partner – sehr zufrieden“, so Aprile.