Fünf Fragen an Prof. Dr. Jörg Blumtritt, Chief Data Scientist von amy und Professor für Digital Media an der NYU (New York University) und Direktor des Wheaton Institute in Norton, Massachusetts, U.S.A.
1. Mit welcher Zielsetzung haben audioscale & amy die Studie zur Modellvalidierung der Audio Ad Intelligence unter Ihrer Leitung durchgeführt?
Ziel der in Hessen durchgeführten Feldstudie war, den Zusammenhang zwischen digitaler Nutzung von Hörfunkprogrammen mit der terrestrischen Rundfunk-Nutzung zu messen und darzustellen.
2. Wie war die Studie methodisch angelegt und sind die Ergebnisse repräsentativ?
In einer Tagebucherhebung wurden im Mai 2024 über zwei Wochen hinweg von knapp 400 Hörern sämtliche digitalen und linearen Radionutzungsvorgänge erhoben und anschließend deren Zusammenhang analysiert und modelliert. Ergebnis: Aus der Nutzung der digitalen Radioangebote lässt sich deren terrestrische Nutzung mittels eines multivariaten Regressionsmodells sehr gut vorhersagen.
3. Wurde das angestrebte Ziel erreicht?
Absolut: Über digitale und terrestrische Angebote baut sich die Netto-Reichweite komplementär auf. Aus den Daten der amy Medienforschung wird ein robustes Vorhersagemodell entwickelt, das in der DMP automatisch die Verlängerung der digitalen Reichweiten in die terrestrische Nutzung berechnet, die dann auf Basis von MA-Reichweiten in der SSP zur Verfügung stehen.
4. Welches sind die zentralen Erkenntnisse?
Wie Jan Isenbart, Geschäftsleiter Forschung und Service der ARD MEDIA, bestätigt: „Die Studie belegt die Validität der kontaktbasierten Buchbarkeit von linearem Radio nach programmatischen Standards. Die Einbeziehung der digitalen Radionutzungsdaten kann dabei für einen hohen und dynamischen Aktualitätsgrad sorgen. Das eröffnet der Gattung Radio spannende Perspektiven.“
5. Wie geht es weiter?
Programmatic Audio mit amy ist datenbasiert. Unser Forschungsansatz ergänzt die etablierten Marktstandards. Damit setzen wir den Planungs- und Buchungsprozess in der kontaktbasierten Vermarktung von Radio- und Audio-Inventaren auf eine stabile Datengrundlage. Mit unserer Data Intelligence unterstützen wir Publisher, Vermarkter Agenturen und Werbungtreibende dabei, daten-basierte Kommunikation erfolgreich umzusetzen.